Gen 60+, quel lifestyle?
Quelle approche intégrative?
Etude exploratoire visant à identifier les besoins des seniors en termes de produits, services et à définir cette cible mouvante.
Corpus à partir d’interviews axées sur la compréhension de leur mode de vie et de leur environnement, des dimensions physiologiques et psychologiques de l’âge (Interviews ethnographiques d’experts et de femmes senior aux USA, Europe et Japon). Révélant des portraits de femmes « seniors actives », des coquettes aux désinvesties.
Pistes prospectives pour la création de nouveaux produits et services, pour un grand groupe de cosmétique.
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